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高质量的内容创造信任,建立品牌知名度,把陌生人变成客户和拥护者。我们都知道这一点,但营销人员在创造内容时总是失败;这篇文章将告诉你如何从一开始就避免失败,走向成功。

2019年B2B内容营销基准报告显示,96%最成功的内容营销人员坚信,由于高质量的内容,他们组织的可信度得到了提高。

不那么明显的是高质量内容的定义。像“价值”和“质量”这样的词有不同的解释,每个人似乎都对这些词的含义有自己的看法。

我根据谷歌关于SEO最佳实践、网站管理员质量指南和几位知名内容营销专家的经验,整理了一份构成高质量博客文章的核心要素清单。让我们分别来看一下。

1. 它与你的商业目标和用户的意图是一致的

你不能孤立地定义质量,因为它是一个相对的术语。在数字营销中,这在很大程度上取决于你的商业目标和目标受众的需求。

如果一篇文章没有给读者他们想要的东西,或者没有以某种方式为你的商业目标做出贡献,那么无论文章写得多么漂亮,呈现得多么漂亮,你都不能称它为“高质量”。

这种混淆正是为什么搜索者意图是谷歌搜索算法中的关键因素。

例如,如果你的主要目标受众是由B2B电子商务公司的cmo和数字营销经理组成的,那么即使是一篇3000字的关于通用SEO建议的文章也不太可能引起他们的注意,也不可能把任何读者变成你的客户。

2. 它详细地涵盖了一个非常具体的主题

这是高质量内容最重要的特征之一。它是全面的,深入的,远远超出了表面的知识。它不是在一篇文章中模糊地涵盖十几个主题,而是针对一个非常具体的主题,并从所有相关的角度涵盖它。

我并不提倡一定的字数或长度。

如果你能用1000字回答听众的所有问题,全面地涵盖一个主题,不要因为某个专家这么说,就把它拖到2500字。

我知道有几项研究已经证明,内容越长,排名越靠前——例如,这项对backlinkko超过100万个搜索结果的研究。

3.它解决具体的问题,并提供可行的建议

高质量的内容不只是分享信息。

它还解决了具体的问题,并提供了可操作的建议,读者可以立即应用。它超越了“是什么”,而是描述了一个话题的“如何”部分。例如,这里有几篇关于同一个主题的文章:YouTube SEO。

一篇发表在一个流行的营销杂志网站上。

他们甚至有相似的标题,但这是相似之处。第一篇文章分享了六个通用的技巧,几乎没有可行的建议。

第二个包括创建YouTube频道的多个详细提示,增加频道的提示,并包括来自专家的视频。

很容易理解为什么它比第一篇文章产生了更多的评论和社交分享。所以下次你写文章的时候,看看你是否给了你的读者一些具体的步骤。

4. 它分享真实世界的例子、案例研究和数据

我们生活在假新闻和宣传的时代,越来越难以核实你在网上读到的任何东西。

在一项针对美国互联网用户的调查中,65%的参与者认为网络内容“不可靠”。

这就是为什么分享真实世界的例子、案例研究和科学数据来支持你的论点对你的内容的可信度至关重要。

数据,尤其是,不仅使你的内容更可靠,而且还帮助你从其他高权威网站获得自然的反向链接,正如这项内容营销调查所表明的那样。

5. 它使用自定义视觉效果来简化复杂的想法

没有人喜欢阅读没完没了的文本。

因为我们主要是视觉学习者,根据麻省理工学院的一项研究,90%传递到我们大脑的信息都是视觉的。

内容创建的主要目标之一是与您的受众分享知识并帮助他们采取行动。带有视觉效果的内容比纯文本内容要好323%。

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