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当你的公司开始考虑将你的品牌扩展到海外时,你需要考虑如何构建你的网站或网站,以最大化你的海外在线存在感。在建立新的多语言或多国网站时,最重要的考虑因素之一是如何优化您的国际网站的SEO。

谷歌网站管理员工具概述了四种不同的方式来构建您的网站的优点和缺点,以针对多种语言或多种语言。这些都是:

cctld(国家编码的顶级域名)
gtld(“通用顶级域名”)与子域名
带有子文件夹的通用顶级域名
URL参数
这份文档很有帮助,但还不够彻底,不足以让人感到安慰。b谷歌的图表中明显缺少一些优点和缺点,比如没有提到如何为不同类型的站点结构处理域权限。那么哪一种才是最好的方法呢?

一个更全面的利弊讨论,每个国际网站的结构是有序的。在本文结束时,您将更好地掌握适当扩展网站的可用选项,以最大化国际SEO的投资回报

国际网站结构的准确性测试

建立国际网站的主要目标之一是确保正确的用户找到正确的网站版本。国际SEO做得好意味着你在每个目标国家或目标语言的用户都能访问到你网站上合适的国家或语言页面。因此,我测量了每种类型的网站结构(ccTLD、子域名或子文件夹)的准确性百分比。我没有计算URL参数,因为通常不建议使用这种结构。我的假设是,一般来说,cctld在地理定位方面是最好的,准确率最高,其次是子文件夹,最后是子域名。但我想用经验来验证这一点。

对于子文件夹(或子目录)

要查找来自正确国家或语言的用户正在查看您站点的正确页面的百分比,请使用Content Drilldown报告。将高级部分设置为有机,这样您就可以只查看顶部的有机着陆页面。这使得查看基于高级子文件夹中所有页面的指标变得很容易。如果您需要自定义您的地理目标子文件夹在谷歌Analytics中的显示方式,您还可以将主要维度设置为Content Grouping。

子域

对于子域,您需要在谷歌Analytics中配置一个汇总报表视图,然后将主机名作为主要维度添加到Content Drilldown Report中。确保你只根据自然流量进行细分。

那么哪种网站结构是最好的呢?

尽管cctld具有最高的准确性,但这并不一定是所有品牌的最佳方法。cctld涉及大量成本。相反,我想提出以下利弊图表,然后解释在什么情况下cctld是合适的:

cctld最适合
这种选择需要大量的前期投资,但对于大品牌来说是正确的选择,比如已经在国际市场上占有一席之地的国际知名品牌。如果公司有以下情况,应选择这种结构:

在每个目标国家都有大量的受众
开发和设计资源,以建立和维护多个网站,为区域受众定制
由专业翻译人员用当地语言编写独特的本地化内容
投资于区域链接外联的资源
每个地区的产品目录或服务明显不同
一个零售或电子商务品牌是否希望以国家为目标
在目标国家设立办事处
子目录最适合
对于大多数没有全球家喻户晓的品牌,没有大量的内容或资源来维护多个站点的公司来说,这个选项是最好的。对于一个拥有高域名权威的成熟网站来说,这尤其有益,因为它正在寻求拓展新的国际市场。

cctld带来的地理定位信号的好处通常远远超过了在新顶级域名之间分配链接权限的损失。为一个网站建立一个健康的反向链接配置文件需要集中精力,因此为cctld建立健康的反向链接配置文件同样困难。子目录提供了统一的反向链接配置文件的独特优势。公司应选择此选项,如果他们:

想把维护成本降到最低
没有资源来建立和维护多个站点
没有资源投资于区域链接外展
每个地区没有明显不同的产品目录或服务

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